百家珍系列醋 3D包裝

個案二:百家珍系列醋

百家珍推出了一系列各式口味的健康醋，但在瓶裝上卻產生了不視覺的一致性，使得消費者對於此系列的健康醋會有不一致的錯覺，認為每個口味不像是同一家公司出產，在此做個簡單的分析

系列醋之傳播元素:

1、主題圖-如梅子照片

2、字型

3、底色-如梅子醋圖底色以白色顯現

4、附註語-如「喝醋好健康…」

5、商標-如「百家珍」的商標

6、產品說明-如成份、營養標示等

7、表格-如標示成份的表格

傳播元素的物理性不連續:

1、主題圖-如蔓越莓醋的主題圖和其它系列不一致，它的圖所佔版面只有小小一部份，其它系列則是以全圖顯示。
2、字型 -每個口味的字型都不一樣。
3、底色-蔓越莓醋以黑色為底，梅子醋、檸檬醋與蘆薈醋以白色為底，而鳳梨醋則以紅色為底。 4、附註語-有的是「百家珍愛你每一天」，有的則是「喝醋好健康…」，有的卻是沒有。
5、商標-商標位置皆不同
6、產品說明-如蔓越莓的營養標示是另外一個表格秀出來的，其它系列都和成份等資料秀在一起。
7、表格-有的產品說明有表格，有的則無表格線。

物理性不連續的改善之道:

1、主題圖-整版以實際照片為主題圖，一樣大小。
2、字型-主題字、英文字、產品說明字各一致的用型。
3、底色-底色以白色為主，大部份版面為主題圖。
4、附註語-「**健康醋 喝醋好健康 百家珍好醋」
5、商標-商標一致在左上角。
6、產品說明-產品說明所列的項目要一樣。
7、表格-皆以表格方式呈現，較能顯著區隔出來，消費者較能一目瞭然。

不一致性之訊息傳播

參考資料出處:http://w110.news.tpc.yahoo.com/article/url/d/a/080228/8/uc4n.html


上圖為大家都常看到的傢俱店廣告，造成廣告不實的新聞。為了促銷，打出店家即將關門的廣告，讓人以為有便宜可撿，殊不知店家倒了一年半戴都還屹立不搖。這樣的訊息傳播讓消費者產生不一致性的混淆，也讓店家吃上違法的官司。

再次修正的花生糖盒

經過老師的求證後，原來盒上「芋冰」的字樣並非產品名，而是「老闆的名字」，這家店原本是用老闆父親的名字來取成店名，一直延用了55年，現在的老闆繼承了父業後，想用自已的名字來打響名聲，於是我再次修改了盒上的設計樣式。

改造設計花生糖盒

原設計盒 設計後之花生糖盒

改造花生糖產品盒:

原設計的盒子所傳達的訊息缺失如下
1、同一盒上出現了不一致的現象，上頭有「花生糖」的字樣，也有「芋冰」的字樣，讓人不易識別出到底盒內賣的是什麼。
2、盒上要傳達的訊息、圖樣過於雜亂。

改造後之特點
1、將花生糖主題凸顯出來，盒上不出現第二種產品的字樣，以免混亂消費者的識別。
2、增加好看的圖示，加強消費者對花生糖的消費誘因。
3、簡單的底圖，增加圖示與主要文字的識別性，更能表現出簡單的美感。

設三A 王雅君(23955028)